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admin 热点新闻关注 2019-04-27 213 0

重视回复“营销”免费收取2G《营销战略及管理制度大全》


⊙ 作者  七爷 | 广告营销界(ID:iyxcom)


金,是什么?


情比金坚?金石之交?夺冠金牌?


作为营销范畴一个超级“会玩”的品牌,可口可乐一向契合年轻人的交际日子,就连瓶身这一方寸之地,也做出了不少好玩的营销事例。这次又联合QQ空间,从温情动身,问候奥运,着重“金”意味着比金牌更为宝贵的东西,与重要的人共享黄金时间才是生命的“金”!



金,真的仅仅一块奖牌吗?经过这支聚集普通人的片子,可口可乐给了咱们答案:和生射中重要的人一同共享的时间,便是金那股藏匿于死后的友情和力气,如一支细水长在的温暖暗潮。它不浮于工作的外表,而沉积于每一个日子点滴。


从头诠释“金”

抛弃了套路,赢得了真挚


可口可乐的这支视频是为里约奥运会量身打造的,却不以“夺冠”、“金牌”等元素作为营销噱头,而是以“素人”的视角与顾客进行沟通,让每一个为愿望尽力奋斗的人,都能想起背面的支撑者,他们不计胜败地挺你,鼓励着你前行!所以金不仅仅是一块奖牌,更是为了报答无条件支撑你的人,与这些人的重要时间才是金!


经过对“金”和普通人成功的从头诠释,在充沛表达品牌的建议,将品牌精力和奥运精力充沛结合的一同,也让可口可乐的营销风格开端越来越向个性化和情感染诉求推动,抛弃了以往的套路,加入了真挚的品牌情感。没有“金牌梦”,不打“亲情牌”,可口可乐在奥运和本身品牌间找到了高度契合的点,独出机杼地连接着人们的情感。因而《此时是金》这支视频发布三天便打破六百万的观看量,引发普通人的共识。



可口可乐自1928年起便从未缺席的奥运资助商,从2008年的“红遍全球”,到2012年“你的节拍”,可口可乐俨然已是奥运营销里的老司机。这次里约奥运会亦是如此,借由《此时是金》的情感大片,可口可乐成功让普通人的日子和精力与奥运冠军的奋斗成功联接。也正是由于二者共通的理念:倡议活跃达观、促进人们的互相了解与沟通,可口可乐才干成为奥运会的常客,并在一众奥运营销事例中锋芒毕露。


开掘品牌蕴藏的人文情怀

让“金”与“情感”无缝联接


一个真实让人敬重的百年品牌,让顾客看到的绝非是产品包装、口味的改动和频频的营销动作,而是这些战略与筹谋背面,它继续传递给顾客的情绪和精力。


可口可乐经过《此时是金》这支微电影,聚集时代背景下每一个为完成愿望而尽力奋斗的普通人和他们背面的支撑者,将”金”与人类最宝贵的情感联接,表扬人与人之间的了解支撑。一同,以日常日子中的成功时间为切入点,让奥运精力回归日常点滴,奋斗与情感,经过两条线的交错表现,运用比照和照应的方法,把我国人对奥运精力了解的改动,经过镜头言语出现出来。



可口可乐的这波营销,现已远远超出了单纯“资助”的概念,更是品牌价值观和人文情怀的表现。不论可口可乐的营销怎么改动,百年来它所传递的精力内在一向在连续,就像今日的“金”与“情感”的无缝联接,泰然自若的将可口可乐在里约奥运会期间的品牌观念表达出来,也契合人类的全体价值观。


看完宣传片,不难发现,视频对可口可乐只字未提,只在高潮时间出现,咱们一同拿着可口可乐开怀畅饮的画面。可以说,可口可乐完成了一种完全无打扰的“陪同式”出现,恰如一个在你背面静静支撑你的同伴相同,在你口干舌燥、精疲力竭的时分让你重获精力,也在你荣光加冕的光辉时间成为最好的庆祝方法。这也正是可口可乐想要传递的人文情怀。


以QQ空间为传播媒介

6亿网民互动完成品牌的情感深化


营销不停在变,但情怀不变,情怀最后又回到“人”。因而可口可乐在此次奥运营销过程中,挑选与我国第一大SNS交际渠道——QQ空间协作,凭借其11周年倾情回想之际, 让6亿网民在11年间的亿万次的交际共享中,回想那些年,那些人带来的感动时间,引发“此时是金”的共识。


咱们不是每个人都是奥运选手,也不是每个人都可以拿到金牌,但在咱们人生里边必定有一些人值得咱们回想和共享,可口可乐经过抓取用户大数据建议「此时是金」交际回想陈述,让6.4亿网民一同回想那些年,那些人带来的感动时间,活动一经推出,就备受网友们的好评,参加人数超越1亿,共享率更是高达33%。可口可乐正是经过QQ空间的共享功用,成功将“金”的诠释传递给了更多的人,一同也加深了顾客对可口可乐的情感认同。



可口可乐在里约奥运会期间展开了一场“此时是金”的情感攻势,既有奥运的热情关键,又不乏温情演出,更重要的是再一次让人们反思,回过头去看看那些支撑自己的人们,这股支撑的温情力气不是居高临下的明星、精英们背面独有,普通的你我都已得到。咱们知道下一步该去做什么——是感恩和爱惜,愈加尽力地回馈自己和他们!



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※ 主编:七爷,资深营销人,结业于我国人民大学,曾上任于某世界闻名4A公司,出任构思总监,专心于广告、营销、案牍、构思等范畴多年。

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